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Eventos en España: ¿asegurar o arriesgar?

  • 6 Septiembre, 2016
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Toda agencia organizadora de eventos busca atraer público y que éste se sienta interesado. El recurso más utilizado para esto es el concepto del evento. Nos referimos al tema o idea central sobre la que se basa la razón del evento y su desarrollo.

Si pensamos en cómo atraer la atención de público extranjero, España cuenta con una serie de características que quizá, por su excesiva explotación, se vean como tópicos. Esto puede hacer perder la verdadera importancia intrínseca con las que cuenta nuestro país.

Hablamos de crear eventos con temas como el toreo, el flamenco, las ferias, la semana santa, etc.

Ofrecer y realizar eventos con este concepto central puede significar “ir a lo seguro”. Es decir, creamos experiencias que todo extranjero tiene ya en mente, fruto del material producido tras años y años  de lo que podemos llamar <exportación de la Marca España>: folletos, vídeos, cine, teatro, canciones…albeitar

Todo ello se basa en lo típico: en un bailaor´ flamenco que lo da todo encima de un tablao´ y un grupo de flamencas que animan a los asistentes con palmas y taconeos.

Sin embargo, nos planteamos la siguiente cuestión: ¿ es mejor ir a lo seguro o arriesgar e innovar en el concepto del evento?

Yendo a lo seguro y ofreciendo lo típico estamos satisfaciendo una expectativa que el turista extranjero tiene ya formada y más que perfilada por lo anteriormente mencionado. De esta forma nos estamos ganando su aprobación en la línea que ya tiene definida y quizá salga del evento pensando: “es justo como pensaba”.

Así, nos estaríamos asegurando la confianza y satisfacción del cliente.

Viéndolo de otra forma, si nos salimos de la línea común e innovamos creando nuevos conceptos interesantes y llamativos para el público, estamos arriesgando y empleando una nueva estrategia que puede resultar con la siguiente frase en la mente de dicho asistente: “Ha sido mucho mejor de lo que imaginaba”.

Esto puede conseguirse ofreciendo productos totalmente adaptados y personalizados para cada ocasión y cada público; con ideas nuevas y originales.

Quizá así, aportando un valor añadido creativo propio de la agencia de eventos, no se satisfaga la expectativa, sino que incluso ésta se supere.

Por lo que, ¿asegurarse la aprobación o arriesgar para la superación? Dejamos abierto el debate.

ASTA

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